Hjem / Nyhetsarkiv / Nyheter 2004 /  Vi blir alle prosumenter
Emosjonalitet tiltar i betydning
Vi blir alle prosumenter
Forbruk gir ikke samme prestisje som før. Alle har råd til å forbruke. Den allminnelige borger har i stigende grad ønsket om å markere seg selv som individ. Det å kunne skape selv blir viktig når man skal være et unikt individ. Produsent og konsument smelter sammen, vi blir alle "prosumenter".

Vi kan dele samfunnet inn i tre grunnleggende styringslogikker:

-Industrilogikken
-Kunnskapslogikk
-Emosjonell logikk
Det kreative menneske og den kreative klasse som vokser frem i et samfunn preget mer og mer av den emosjonelle logikk, vil bruke sine evner til å skape noe nytt og orginalt. "Er Creative Man ikke fornøyd med en vare, lager han den så den blir akkurat slik han vil ha den. Han vil ikke settes i bås som forbruker, arbeider eller fritidsmenneske, men foretrekker nettverksstrukturerer hvor alle er like og kan bli hørt. Det er en trend som bare så vidt har begynt, og den vil være i flere tilår", skriver Niels Bøttger-Rasmussen ved Institutt for Fremtidsforskning. Instituttet har nylig gitt ut boken "Creative Man". De tre logikkene overfor overlapper hverandre, men det synes som om den emosjonelle logikk tiltar i betydning.

Økonomiprofessoren Richard Florida skriver i marsutgaven 2003 av Washington Monthly, "The New American Dream": "Den gamle amerikanske drømmen var en jobb som holdt liv i familien. Den nye drømmen er en jobb du elsker". Dette er selve kimen til hva Florida kaller "den kreative klassen" i sin bok The Rise of the Creative Class fra 2002.

Denne voksende klassen, som nå består av ca. 38-40 millioner amerikanere (ca. 30 prosent av arbeidsstokken), er hovedsakelig definert ut ifra sitt yrke, hvor kreativitet utgjør kjernen i deres økonomiske funksjon. Det dreier seg om Professorer, kunstnere, artister, vitenskapsfolk, ingeniører, designere, etc. Ved siden av å være utgangspunktet for en spennende teori om økonomisk vekst som en funksjon av tre samvirkende T'r (teknologi, talent og toleranse), er også den kreative klassen - som ennå ikke anser seg selv for å være en klasse, men blir sett på som en gruppe med høyst uensartet innhold - en potensiell maktfaktor. Clinton er, som Florida skriver, på mange måter et kjærlighetsbarn av den kreative klassen. Han symboliserer på den ene siden personlig mange av de sider som er lett gjenkjennelige ved den kreative klassens grunnleggere; utadvendt og inkluderende av karakter, lett hippie-aktig i stilen og intelligent nok til å forstå at verden er mer enn Arkansas.