For Jørn Hakon Riise er identitet strategiens fundament. I boken "Unik og ettertraktet" er identitet plassert i midten i Business IQ modellen.
Vi brukte innledningsvis kultur og tradisjonell strategiteori som utgangspunkt for å arbeide med bedriftens strategiske retning, men oppdaget etter hvert at det for ledere og medarbeidere flest ble for komplisert og abstrakt. Først med Jørn Hakon Riises introduksjon av identitetsbegrepet, ble det mulig å lage en indeks i Business IQ som var en støtte i det strategiske utviklingsarbeidet. Gioja m.fl hadde i en forskningsstudie funnet ut at det var en sterk korrelasjon mellom identitetsstyrke og strategiimplementering. Denne sammenhengen ble utnyttet i forbindelse med utviklingen av identitetsindeksen.